Stolze Tradition, treue Kunden – und dennoch bröckelt das Fundament? Viele Mittelständler befinden sich in einem „wirtschaftlich-strategischen Koma“: Sie verharren im reaktiven Tagesgeschäft und versuchen, Marktveränderungen durch reinen Fleiß zu kompensieren.

Doch Fleiß ersetzt keine Strategie. In seinem Fachbeitrag erklärt Positionierungsexperte Martin Matheo Doeller, warum kosmetisches Marketing scheitert, wie die Unternehmensnachfolge zum Brennglas wird und weshalb der mutige Blick nach innen die einzige Rettung vor schleichender Austauschbarkeit ist.